Les webinars live ont longtemps été la norme pour engager un public IT. Mais avec des taux de participation en baisse et un impact limité dans le temps, ils montrent aujourd’hui leurs limites. Place à la web série, un format plus engageant, plus flexible et conçu pour capter une audience sur la durée.
Si votre entreprise investit encore dans des webinars classiques, voici pourquoi il est temps de passer à la web série.
1. Un impact limité dans le temps vs. une diffusion sur toute une année
- Webinar live : Diffusé en direct sur des plateformes comme Zoom ou Google Meet, il dépend entièrement de la présence des participants au moment T. Or, 50 à 60 % des inscrits ne se connectent jamais (source : ON24). Une fois le direct terminé, son impact chute drastiquement.
- Web série : Conçue pour être diffusée sur toute une année, elle touche un public beaucoup plus large. Les décideurs IT peuvent la regarder quand ils le souhaitent, ce qui maximise l’audience et le ROI.
👉 Avec une web série, votre contenu ne disparaît pas après une heure. Il vit et convertit sur le long terme.
2. Une interaction figée vs. un engagement continu
- Webinar live : L’interaction se limite à la session en direct, souvent via un chat et une session de Q&A en fin de présentation. Une fois terminé, les échanges s’arrêtent et la relation avec les participants dépend d’un suivi manuel (emails, relances).
- Web série : Plus qu’un simple replay, elle intègre deux niveaux d’interaction :
- Un chat en direct lors du lancement, permettant aux spectateurs d’échanger en temps réel avec les experts et la communauté.
- Des séances de Q&A sur les différentes diffusions tout au long de l’année, offrant des occasions régulières d’engager l’audience et de répondre à leurs questions.
👉 Une web série crée une dynamique d’engagement continue, là où un webinar est un one-shot.
3. Un format monotone vs. une mise en scène professionnelle
Webinar live : Souvent basé sur une présentation PowerPoint avec un intervenant face caméra. Ce format statique manque d’impact et dépend de la qualité du direct (connexion, son, cadrage).
Web série : Produite en studio ou sur site, avec un montage dynamique et des illustrations intégrées à l’écran pour rendre le contenu plus visuel et engageant. Son format est structuré pour capter l’attention :
- Introduction éditoriale (3 min) : Contexte et enjeux du sujet.
- Témoignage client (6 min) : Un retour d’expérience concret.
- Conseil d’expert (9 min) : Décryptage et recommandations.
👉 Résultat : une expérience fluide, immersive et impactante.
4. Un format figé vs. un contenu évolutif et optimisé
Webinar live : Une fois enregistré, il peut être diffusé en replay, mais reste figé dans le temps. Or, dans un environnement IT en perpétuelle évolution, un contenu statique devient vite obsolète.
Web série : Elle est conçue pour être ajustée, enrichie et optimisée au fil du temps. De nouveaux épisodes peuvent être ajoutés pour coller à l’actualité et aux tendances du marché.
👉 Un webinar est un événement ponctuel. Une web série est un programme stratégique.
5. Une captation limitée vs. une diffusion multi-plateformes
Webinar live : Généralement hébergé sur une plateforme unique, avec peu d’amplification. Son impact se limite aux participants présents et aux quelques personnes qui regardent le replay.
Web série : Pensée pour être amplifiée sur plusieurs canaux :
- Diffusion sur le site web et les réseaux sociaux.
- Intégration dans des campagnes d’emailing.
- Hébergement sur des plateformes partenaires pour maximiser la visibilité.
👉 Une web série est un véritable outil de marketing de contenu, bien plus puissant qu’un simple webinar.
Le webinar live appartient au passé. La web série est l’avenir
Si votre objectif est d’attirer, engager et convertir efficacement un public IT, le webinar live est devenu obsolète. La WEB SERIE s’impose comme la nouvelle norme, avec une diffusion prolongée, une interaction renforcée et un impact plus profond.
💡 Il est temps d’adopter une approche moderne et efficace.
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